Google AI Overviews Mematikan Web — Tapi Siapa yang Rugi di Akhir?

Dari sisi bisnis jangka pendek, langkah ini masuk akal. Lebih baik pengguna tetap berada di Google meski tidak mengunjungi website mana pun, daripada pindah sepenuhnya ke ChatGPT atau Perplexity. Selama pengguna masih ada di halaman Google, iklan tetap bisa tampil dan data tetap bisa dikumpulkan.

Masalahnya, dampaknya jauh lebih besar daripada sekadar persaingan produk AI.

Publisher Terjebak Tanpa Pilihan

Bagian paling keras dari situasi ini adalah posisi publisher yang serba salah.

Google menguasai hampir 90% pangsa pasar search engine global. Ketika kontenmu dipakai untuk AI Overviews, traffic ke websitemu turun. Tapi kalau kamu memblokir Google dari mengakses konten untuk AI, kamu juga berisiko kehilangan visibilitas di Google Search secara keseluruhan.

Penske Media, pemilik Rolling Stone, Billboard, dan Variety, menggambarkan situasi ini dengan jelas dalam gugatannya terhadap Google pada September

2025. Mereka menyebutnya sebagai bentuk pemaksaan: publisher dipaksa menyerahkan konten untuk AI Overviews agar tetap terlihat di Google Search. Menolak berarti seperti memilih menghilang.

Affiliate revenue Penske turun lebih dari 30% sejak AI Overviews muncul. Publisher lain melaporkan penurunan traffic hingga 90%, yang pada akhirnya memaksa mereka memangkas staf atau menutup publikasi sepenuhnya.

Komisi Eropa bahkan membuka investigasi antitrust terhadap Google, untuk menyelidiki apakah AI Overviews melanggar aturan kompetisi karena memakai konten publisher tanpa kompensasi yang layak. Di Inggris, Professional Publishers Association menyerahkan bukti serupa ke Competition and Markets Authority.

Namun di pengadilan AS, hasilnya belum berpihak pada publisher. Pada Maret 2026, pengadilan menolak gugatan antitrust koalisi publisher karena dianggap tidak memenuhi standar hukum yang cukup. Secara legal, Google masih unggul, setidaknya untuk saat ini.

Paradoks Terbesar: AI Membunuh Sumber Datanya Sendiri

Di titik ini, persoalannya jadi jauh lebih rumit.

Google AI Overviews, ChatGPT, Perplexity, dan banyak layanan AI generatif lain berdiri di atas satu bahan baku yang sama: konten buatan manusia di internet terbuka. Artikel berita, blog post, tutorial, forum diskusi, review produk, semuanya menjadi bahan pelatihan dan referensi.

Lalu pertanyaannya sederhana: apa yang terjadi kalau bahan baku itu makin berkurang?

Riset yang dipublikasikan di jurnal Nature menemukan bahwa model AI yang dilatih menggunakan output dari model AI lain mengalami apa yang disebut model collapse. Ini adalah proses degeneratif ketika model perlahan kehilangan pola-pola langka dan penting dari data aslinya. Bayangkan seperti memfotokopi hasil fotokopi berulang-ulang. Salinan awal masih cukup mirip, tetapi lama-lama makin buram, makin generik, dan makin kehilangan detail penting.

Harvard Journal of Law and Technology menyebut fenomena ini sebagai "Ouroboros", ular yang memakan ekornya sendiri. Siklusnya sederhana tapi merusak: perusahaan AI meng-scrape web untuk training, model mereka menghasilkan konten yang membanjiri web, model berikutnya dilatih dari web yang isinya makin banyak konten sintetis, lalu kualitasnya terus turun.

Angkanya juga mulai mengkhawatirkan. Lebih dari 74% halaman web baru saat ini mengandung konten AI-generated. Peneliti memperkirakan lebih dari separuh artikel berbahasa Inggris di internet sekarang sudah bersifat sintetis.

Jadi kita menghadapi situasi yang ganjil. Google AI Overviews mengurangi insentif bagi manusia untuk membuat konten yang bagus, padahal AI justru butuh konten buatan manusia yang bagus untuk tetap bekerja dengan baik. Ini bukan cuma masalah publisher. Ini juga masalah untuk masa depan AI itu sendiri.

Dead Internet dan Masa Depan yang Suram

Ada teori yang dulu sering dianggap konspirasi pinggiran: Dead Internet Theory. Gagasan intinya, sebagian besar konten di internet pada akhirnya akan dibuat oleh bot dan AI, bukan manusia. Dulu kedengarannya berlebihan. Sekarang, datanya mulai mengarah ke sana.

Seorang peneliti dari Copenhagen Institute for Futures Studies memprediksi pada 2022 bahwa 99% konten online bisa jadi AI-generated pada 2025 hingga

2030. Google sendiri mengakui pada 2024 bahwa hasil pencariannya dibanjiri website yang "terasa dibuat untuk search engine, bukan untuk manusia."

Kalau web benar-benar kehilangan isi dan substansinya, semua pihak ikut menanggung akibatnya. Publisher kehilangan traffic dan pendapatan. Pengguna mendapat jawaban yang makin generik dan makin sulit dipercaya. Perusahaan AI kehilangan bahan mentah yang membuat produk mereka tetap berguna.

Beberapa perusahaan mencoba mencari jalan keluar sementara. Stack Overflow, yang traffic-nya kolaps pasca-ChatGPT, justru berhasil meraih pertumbuhan revenue 17% dengan menjual data historisnya ke perusahaan AI. Reddit melakukan hal serupa. Tapi solusi ini rapuh. Data yang dijual adalah arsip masa lalu, cerminan dari apa yang pernah diketahui dan didiskusikan manusia. Kalau produksi pengetahuan baru terus melemah, arsip itu lama-lama juga akan usang.

Apa Artinya untuk Pemilik Website di Indonesia?

Mungkin ada yang berpikir: ini masalah publisher besar di Amerika. Apa hubungannya dengan website saya?

Hubungannya langsung. Google AI Overviews sudah tersedia dalam berbagai bahasa dan terus diperluas. Ketika fitur ini sepenuhnya menjangkau pencarian berbahasa Indonesia, pola yang sama sangat mungkin terulang: traffic dari Google turun, zero-click naik, dan model bisnis yang terlalu bergantung pada organic search mulai goyah.

Gartner memprediksi volume search engine tradisional akan turun 25% pada

2026. Publisher global memperkirakan search traffic mereka akan turun 43% dalam tiga tahun ke depan. Angka-angka ini bukan sekadar spekulasi. Ini proyeksi yang dibangun dari pola yang sudah terlihat sekarang.

Lalu apa yang bisa dilakukan?

Pertama, diversifikasi sumber traffic. Jangan bertumpu hanya pada Google. Bangun audience langsung lewat newsletter, komunitas Telegram atau WhatsApp, dan push notification. Audience yang kamu miliki sendiri tidak bisa diambil sewaktu-waktu oleh perubahan algoritma.

Kedua, investasi di video dan format visual. YouTube menjadi platform prioritas tertinggi bagi publisher di 2026 karena format video lebih tahan terhadap gangguan AI dibanding teks. Orang masih menonton video secara utuh. Pengalaman itu belum bisa digantikan sepenuhnya oleh ringkasan AI.

Ketiga, buat konten yang tidak bisa dirangkum AI. Analisis yang benar-benar dalam, opini berbasis pengalaman, investigasi, dan sudut pandang unik punya nilai yang sulit diperas menjadi tiga paragraf ringkasan. Konten generik yang hanya menjawab "apa" akan makin mudah tersisih. Konten yang menjawab "kenapa" dan "bagaimana menurut pengalamanmu" punya peluang lebih besar untuk bertahan.

Keempat, bangun brand yang dicari langsung. Saat orang mengetik nama websitemu langsung di browser, bukan menemukannya lewat Google, kamu punya perlindungan lebih besar dari perubahan algoritma. Di situ brand awareness jadi penopang utama.

Kesimpulan: Tidak Ada Pemenang dalam Permainan Ini

Google AI Overviews bukan cuma fitur baru di halaman pencarian. Ia mengubah hubungan antara mesin pencari, publisher, dan pengguna internet.

Publisher kehilangan traffic dan pendapatan. Pengguna memang mendapat jawaban lebih cepat, tetapi risikonya adalah jawaban yang makin dangkal ketika sumber aslinya makin lemah. Google sendiri juga tidak sepenuhnya aman, karena AI yang terus memakan hasil olahan AI lain pada akhirnya bisa merusak kualitasnya dari dalam. Sementara itu, web terbuka perlahan kehilangan alasan ekonominya untuk terus diisi oleh manusia.

Bagi pemilik website, pelajarannya cukup jelas: model lama yang hanya mengandalkan traffic Google makin rapuh. Yang lebih aman adalah membangun hubungan langsung dengan pembaca, punya distribusi sendiri, dan membuat konten yang memang layak dicari karena tidak mudah digantikan ringkasan mesin.

Trade-off-nya juga nyata. AI Overviews memang membuat pencarian terasa lebih nyaman bagi pengguna, tetapi kenyamanan itu dibayar mahal jika sumber informasi aslinya ikut melemah. Kalau tren ini terus berjalan, yang paling rugi bukan cuma publisher. Pada akhirnya, pengguna dan platform AI itu sendiri juga akan terkena dampaknya.

Artikel ini ditulis oleh tim editorial AppVerse.id — platform kurasi produk digital Indonesia yang membantu developer dan kreator menemukan tools terbaik untuk membangun karya mereka.

16 Mei 2026